Στρατηγικό management και στρατηγική ανάλυση επιχειρήσεων: μελέτη περίπτωσης "Zara"

Κοβάτσεβιτς, Μαρίνα Β. (2017) Στρατηγικό management και στρατηγική ανάλυση επιχειρήσεων: μελέτη περίπτωσης "Zara". BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text L31_2017.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (939kB)

Abstract

Το Στρατηγικό Μάνατζμεντ αποτελεί εξέλιξη της Επιχειρηματικής Πολιτικής και ασχολείται κυρίως με το μακροπρόθεσμο σχεδιασμό και τη στρατηγική. Αντιθέτως, η Επιχειρηματική Πολιτική, έχει προσανατολισμό στο γενικό Μάνατζμεντ και μια τάση να εξετάζει αρχικά το εσωτερικό του οργανισμού, με ενδιαφέρον στις κατάλληλες λειτουργικές περιοχές του. Το Στρατηγικό Μάνατζμεντ, ως πεδίο μελέτης, ενσωματώνει όλο το ενδιαφέρον της Επιχειρηματικής Πολιτικής με μεγαλύτερη έμφαση όμως στο περιβάλλον και στη στρατηγική. Στην παρούσα εργασία θα μελετήσουμε την εταιρία Zara, θυγατρική του ομίλου Inditex. Τα καταστήματα Zara αποτελούν μια ξεχωριστή πρόταση στο λιανεμπόριο (unique retail proposition), όντας διαφοροποιημένη από τους ανταγωνιστές. Η φιλοσοφία της μάρκας Zara είναι να προσφέρει στους πελάτες της φθηνά αλλά και υψηλού σχεδιασμού ρούχα έτσι ώστε να ενισχύει τις συχνές αγορές αλλά και να αποφεύγει την μείωση τιμών που προϋποθέτει μείωση του περιθωρίου κέρδους. Τα Zara προσφέρουν πιο γρήγορα και πιο συχνά από κάθε άλλη αλυσίδα τη μόδα στους πελάτες τους. Η Zara είναι ηγέτιδα στο χώρο της νεανικής ένδυσης και αποτελεί παράδειγμα προς μίμηση για όλες τις αλυσίδες έτοιμων ενδυμάτων. Έχουν γίνει πολλές μελέτες για το φαινόμενο Zara και όλες καταλήγουν στο ότι έχει καταφέρει να δαμάσει την κρίση και να παραμένει κερδοφόρα στην κορυφή.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Σαριαννίδης Νικόλαος
Uncontrolled Keywords:	Στρατηγικό μάνατζμεντ, Εσωτερικό περιβάλλον, Εξωτερικό περιβάλλον, Βrand name, Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, Ανάλυση SWOT
Subjects:	Ε > Επιχειρήσεις Μ > Μάνατζμεντ Σ > Στρατηγικός σχεδιασμός
Divisions:	Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Λογιστικής (Κοζάνη)
Depositing User:	Προσωπικό Βιβλιοθήκης
Date Deposited:	07 Mar 2018 15:24
Last Modified:	07 Mar 2018 15:24
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/9345

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item