Δομή και οργάνωση καταστημάτων "ZARA": η περίπτωση του καταστήματος Ιωαννίνων

Παναγιώτου, Σύλβια-Βασιλική (2015) Δομή και οργάνωση καταστημάτων "ZARA": η περίπτωση του καταστήματος Ιωαννίνων. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text D23_2015.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (19MB)

Abstract

Τα Ζάρα είναι μια αλυσίδα καταστημάτων ένδυσης που ανήκει στον Ισπανικό όμιλο Inditex, μαζί με άλλα γνωστά σήματα όπως, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius και Bershka. Ο όμιλος έχει την έδρα του στην πόλη Λα Κορούνια (γαλικιανά A Coruna) της επαρχίας της Γαλικίας, στην Ισπανία, όπου και άνοιξε το πρώτο κατάστημα Ζάρα το 1975. Σήμερα τα Ζάρα είναι ποθανότατα η πιο γοργά αναπτυσσόμενη αλυσίδα στον κόσμο, με πάνω από 2.700 καταστήματα σε 60 χώρες (τριπλάσιος αριθμός από αυτόν του 2000). Το Μάρτιο του 2006 ο όμιλος ξεπέρασε τη Σουηδική Hennes & Mauritz και έγινε έτσι η μεγαλύτερη αλυσίδα λιανικής της Ευρώπης στα καταστήματα μόδας. Το όνομα Ζάρα δεν έχει κάποια έννοια στα Ισπανικά. Η αλυσίδα Ζάρα χρησιμοποιεί ένα μοναδικό επιχειρηματικό μοντέλο που τους επέτρεψε να ανταγωνιστούν τα άλλα ποιοτικά σήματα με σχετικά χαμηλέ τιμές. Για παράδειγμα, αναφέρεται ότι τα Ζάρα χρειάζονται μόνο δύο εβδομάδες για το σχεδιασμό και τη διάθεση ενός προϊόντος, ενώ το σύνηθες χρονικό διάστημα του κλάδου είναι περίπου εννέα μήνες. Τα καταστήματα Ζάρα λανσάρουν κάθε χρόνο περίπου 10.000 νέα σχέδια. Η αλυσίδα επίσης, σε αντίθεση με τα καθιερωμένα, έχει αντισταθεί στην τάση για μεταφορά των γραμμών παραγωγής σε χώρες με χαμηλό κόστος εργασίας. Η πιο ανορθόδοξη όμως στρατηγική που εφαρμόζεται είναι αυτή των μηδενικών δαπανών για διαφήμιση, αντίθετα η εταιρεία επενδύει ένα μέρος των κερδών της στη δημιουργία νέων καταστημάτων.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Αντωνιάδης Ιωάννης
Uncontrolled Keywords:	Καταστήματα ZARA
Subjects:	Ε > Επιχειρήσεις - Ελλάδα Ε > Επιχειρηματικά μοντέλα
Divisions:	Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Κοζάνη)
Depositing User:	Προσωπικό Βιβλιοθήκης
Date Deposited:	18 Dec 2017 08:48
Last Modified:	18 Dec 2017 08:48
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/9172

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item