Η χρήση της νοσταλγίας στη διαφήμιση

Γοργότσια, Ευαγγελία and Δημοσθένους, Παντελίτσα (2016) Η χρήση της νοσταλγίας στη διαφήμιση. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text DMC82_2016.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (1MB)

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία αποτέλεσε το αντικείμενο μελέτης μας για ένα αρκετά μεγάλο διάστημα, και θεωρούμε ότι η έρευνα που πραγματοποιήθηκε σε στάδια τα οποία διασυνδέονται μεταξύ τους, συνέβαλε σημαντικά στην κατανόηση του υλικού και στην επισκόπηση της πρακτικής της εφαρμογής σε πραγματικά δεδομένα. Στόχος μας ήταν να μελετήσουμε κατά πόσο χρησιμοποιείται η θεωρία της νοσταλγίας στην διαφήμιση σε πρακτικές ελληνικών ή και ξένων εταιρειών τουλάχιστον στα ελληνικά πλαίσια. Ως επιμέρους στόχοι της παρούσας έρευνας μπορούν να οριστούν, η διερεύνηση της ποσότητας των προβολών των διαφημίσεων με χαρακτήρα «νοσταλγίας» στα ελληνικά ιδιωτικά τηλεοπτικά κανάλια, καθώς και αν η προβολή τους αυτή είναι καθημερινή, και ποιες ώρες προβάλλονται οι περισσότερες τέτοιου τύπου διαφημίσεις, συνδέοντας τις έτσι με την ηλικία του τηλεοπτικού κοινού. Η μέθοδος που χρησιμοποιήθηκε για την ερευνητική διαδικασία της παρούσας πτυχιακής εργασίας είναι η ποσοτική ανάλυση καθώς καταγράφηκε ποσοτικά ο αριθμός των διαφημίσεων, χωρισμένος ανά ημέρες και ώρες. Προχωρήσαμε στην μελέτη των δεδομένων που προέκυψαν από καταγραφή δεδομένων σε υπολογιστικά φύλλα, τα οποία συμπεριλάμβαναν στοιχεία που προέκυψαν από την συνεπή παρακολούθηση επί έναν ολόκληρο μήνα των τηλεοπτικών καναλιών στα οποία θα αναφερθούμε παρακάτω. Συγκεκριμένα επιλέχθηκαν τα τηλεοπτικά κανάλια Antenna και Mega, καθώς σύμφωνα με τις έρευνες μας, κατά τα μεγαλύτερα τμήματα της ημέρας συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ποσοστό τηλεθέασης σε σχέση με υπόλοιπους τηλεοπτικούς σταθμούς. Όπως είναι προφανές, κατά την προσωπική μας εκτίμηση, από τα αποτελέσματα που παρουσιάστηκαν στην παραπάνω ενότητα, πιο συχνή χρήση της νοσταλγίας στην διαφήμιση γίνεται από τρόφιμα τα οποία προέρχονται από εταιρείες με ιστορία στον τομέα τους και αυτό είναι που προφανώς διαφημίζουν για να τονίσουν ότι υπάρχει εμπειρία στον χώρο και φυσικά το συναίσθημα της εμπιστοσύνης, παραπέμποντας στο γεγονός ή στο «μόττο» ότι όλα αυτά τα χρόνια που παρήλθαν οι πελάτες τους, τους έδειξαν εμπιστοσύνη και τις ανέδειξαν ως κορυφαίες στις προτιμήσεις του καταναλωτικού κοινού.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Τριανταφυλλίδου Αμαλία
Uncontrolled Keywords:	Τηλεοπτικά κανάλια, Διαφημιστικές παραγωγές, Συμπεριφορά καταναλωτή, Νοσταλγία
Subjects:	Δ > Διαφήμιση Κ > Καταναλωτική συμπεριφορά Μ > Μάρκετινγκ
Divisions:	Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
Depositing User:	Προσωπικό Βιβλιοθήκης
Date Deposited:	11 May 2017 10:16
Last Modified:	11 May 2017 10:16
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/8676

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item