Promotion & συμπεριφορά καταναλωτή

Κουτσουκέρας, Σωτήριος (2004) Promotion & συμπεριφορά καταναλωτή. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text epeap2_2004.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (308kB)

Abstract

Η εργασία αυτή αποτελεί μια εισαγωγική προσέγγιση στο πολύπλοκο πραγματικά ζήτημα της επικοινωνιακής πολιτικής μιας επιχείρησης. Η πολυπλοκότητα του ζητήματος αυτού οφείλεται κατά κύριο λόγο στο γεγονός ότι η επικοινωνία και η προβολή ειδικότερα, η οποία άλλωστε είναι ένα από τα λεγόμενα τέσσερα P (price, production, place and promotion), εξαρτάται από μια πληθώρα παραγόντων, που είναι δύσκολο να διακριθούν και που ολοένα εξελίσσονται με το πέρασμα των χρόνων. Έτσι όπως χαρακτηριστικά αναφέρει και ο Kotler παρόλο που το μίγμα προβολής (promotion mix) είναι η πρωταρχική επικοινωνιακή δραστηριότητα της εταιρίας, ολόκληρο το μίγμα marketing (marketing mix) πρέπει να συνεισφέρει για αποτελεσματικότερο επικοινωνιακό αντίκτυπο.

Item Type:	Thesis (BSc)
Uncontrolled Keywords:	Εργαλεία επικοινωνίας(Μάρκετινγκ), Συλλογή αποτελεσμάτων (feedback), Συμπεριφορά καταναλωτή(Μάρκετινγκ)
Subjects:	Κ > Καταναλωτές - Προστασία Κ > Καταναλωτική συμπεριφορά
Divisions:	Σχολή Τεχν.Γεωπονίας και Τεχν.Τροφίμων και Διατροφής > Τμήμα Εμπορίας και Ποιοτικού Ελέγχου Αγροτικών Προϊόντων (Φλώρινα)
Depositing User:	Προσωπικό Καταθετηρίου
Date Deposited:	15 Mar 2015 13:53
Last Modified:	01 Apr 2015 11:41
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/754

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item