Στρατηγικές τουριστικού marketing: εφαρμογή στο ξενοδοχειακό marketing

Γαροφάλλου, Χαριτίνη (2014) Στρατηγικές τουριστικού marketing: εφαρμογή στο ξενοδοχειακό marketing. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text DMC2_2014.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (1MB)

Abstract

Αντικείμενο της έρευνας αυτής αποτελεί το τουριστικό μάρκετινγκ και η εφαρμογή του στις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις. Μέσα από την περιγραφή των γενικών αρχών που διέπουν το τουριστικό μάρκετινγκ, αλλά και το μάρκετινγκ γενικότερα, γίνεται κατανοητή η σημασία του και η σπουδαιότητά του για όλες τις επιχειρήσεις και ειδικά για τα ξενοδοχεία. Η εργασία αυτή θα αναφερθεί, επίσης, στις τεχνικές και στρατηγικές που χρησιμοποιούνται από τα ξενοδοχεία, ώστε να επιτευχθούν οι στόχοι και οι σκοποί που ορίζει το τουριστικό μάρκετινγκ. Εκτός, όμως, από τις γενικές αρχές του μάρκετινγκ, η εργασία θα αναφερθεί και στα χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει το τουριστικό μάρκετινγκ και πως αυτά μπορούν να εφαρμοστούν και σε τι βαθμό από τις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις. Αναφορά, ωστόσο, γίνεται και στα τμήματα της αγοράς, δηλαδή στη τμηματοποίησή της. Όπως όλες οι αγορές, έτσι και η τουριστική αγορά δεν είναι ομοιογενής, αλλά απαρτίζεται από διάφορα τμήματα. Για το λόγο αυτό θεωρείται επιτακτική η ανάγκη τμηματοποίησης της από τις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις, ώστε οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ να είναι σε θέση να σχεδιάσουν υπηρεσίες οι οποίες να ικανοποιούν τις ανάγκες των ανομοιογενών αυτών τμημάτων. Αν δεν γίνει σωστή αξιολόγηση της αγοραστικής δύναμης για κάθε τμήμα της αγοράς στο αρχικό στάδιο σχεδιασμού του μάρκετινγκ, είναι πολύ πιθανόν όλες οι άλλες ενέργειες να μην αποδειχθούν αποτελεσματικές.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Μάλαμα Ελεονώρα-Ιουλία
Uncontrolled Keywords:	Κατηγορίες ξενοδοχείων
Subjects:	Ξ > Ξενοδοχειακό μάνατζμεντ Τ > Τουριστικό μάρκετινγκ
Divisions:	Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
Depositing User:	Προσωπικό Βιβλιοθήκης
Date Deposited:	04 Jun 2015 10:12
Last Modified:	08 Jun 2015 07:34
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/5078

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item