Η επικοινωνιακή στρατηγική των ελληνικών επιχειρήσεων ο ρόλος της διαφήμισης ως μοχλός προώθησης της εξαγωγικής δραστηριότητας της επιχείρησης

Γκίκας, Νικόλαος and Παπαδάκης, Κωνσταντίνος (2007) Η επικοινωνιακή στρατηγική των ελληνικών επιχειρήσεων ο ρόλος της διαφήμισης ως μοχλός προώθησης της εξαγωγικής δραστηριότητας της επιχείρησης. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text IT30_2007.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (679kB)

Abstract

Οι σύγχρονες εξελίξεις στο διεθνές εμπόριο τείνουν στη δημιουργία μιας ομοιογενούς παγκόσμιας αγοράς η οποία λειτουργεί με τυποποιημένους κανόνες που επιβάλλονται συνήθως από τους ισχυρότερους παίκτες, δηλαδή τις μεγάλες και οικονομικά ανθηρές οικονομίες και εταιρείες της Δύσης. Υπάρχει ένας αριθμός από παράγοντες που συμβάλει στην παγκοσμιοποίηση αυτή του διεθνούς εμπορίου. Για παράδειγμα, η επικράτηση του φιλελευθερισμού στις διεθνείς συναλλαγές είχε ως αποτέλεσμα τη σταδιακή μείωση των δασμών, την απομάκρυνση των ποσοτικών περιορισμών στις εισαγωγές, τη σταδιακή κατάργηση των εξαγωγικών επιδοτήσεων, την απαγόρευση της εφαρμογής τακτικής ντάμπινγκ σε βάρος των παραγωγών άλλων χωρών. Όλα αυτά έγιναν υπό την αιγίδα της Γενικής Συμφωνίας Δασμών και Εμπορίου (GATT) και του Οργανισμού Παγκόσμιου Εμπορίου. Ένας άλλος παράγοντας που επιταχύνει την παγκοσμιοποίηση του διεθνούς εμπορίου είναι η εντυπωσιακή εξέλιξη των επικοινωνιών και των μέσων μεταφοράς. Οι εξελίξεις αυτές, και, το κυριότερο, η επίτευξη της ενιαίας και ελεύθερης Ευρωπαϊκής αγοράς έχουν πείσει τον μέσο επιχειρηματία ότι επιβάλλεται να είναι πιο εξωστρεφής τόσο στις αγορές του όσο και στις πωλήσεις του. Στις ενέργειες του και τις αποφάσεις του διευκολύνεται από τη συνεχή ομογενοποίηση των αγορών. Παράλληλα, η υποδομή για φορτοεκφορτώσεις, αποθήκευση, μεταφορές, διανομές είναι περίπου η ίδια διεθνώς, καθώς όλοι φροντίζουν να μιμηθούν τις δυτικές χώρες. Η καταναλωτική κουλτούρα έχει υιοθετήσει το δυτικό πρότυπο, ο τρόπος λειτουργίας και εμφάνισης των καταστημάτων λιανικής πώλησης είναι σχεδόν ο ίδιος σε όλο τον κόσμο, τα δε διαφημιστικά μηνύματα προβάλλουν παντού τα καταναλωτικά πρότυπα της

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Παναγιώτου Νικόλαος
Uncontrolled Keywords:	Προώθηση πωλήσεων, Διαφήμιση, Εξαγωγικό μάρκετινγκ, Επιχειρηματική δραστηριότητα
Subjects:	Δ > Διαφήμιση Ε > Εξαγωγές - Ελλάδα Ε > Επικοινωνία Μ > Μάρκετινγκ
Divisions:	Πρώην Αυτόνομα Τμήματα > Τμήμα Διεθνούς Εμπορίου (Καστοριά)
Depositing User:	Προσωπικό Καταθετηρίου
Date Deposited:	01 Jun 2015 07:32
Last Modified:	01 Jun 2015 07:32
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/4746

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item