COCA COLA: η σχέση της σύνθεσης του αναψυκτικού με την διαφήμιση και έναν αστικό μύθο

Κουκουβίνου, Δέσποινα (2010) COCA COLA: η σχέση της σύνθεσης του αναψυκτικού με την διαφήμιση και έναν αστικό μύθο. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text epeap71_2010.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (12MB)

Abstract

Η εργασία εξετάζει καταρχάς την ιστορία της δημιουργίας και των αλλαγών στη σύσταση της Coca-Cola, παράλληλα με την εκάστοτε ανταπόκριση του κοινού στις κινήσεις της εταιρείας. Στη συνέχεια, παρουσιάζει την μητρική εταιρεία της Coca-Cola, «The Coca-Cola Company» και τις δύο θυγατρικές της εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα. Το πρώτο κεφάλαιο κλείνει με την αναφορά στα συστατικά του αναψυκτικού όπως αυτά παρουσιάστηκαν από την ίδια την εταιρεία στο πλαίσιο διαφημιστικής εκστρατείας. Στο δεύτερο κεφάλαιο, γίνεται μια ιστορική αναδρομή στις διαφημιστικές εκστρατείες του αναψυκτικού και εξετάζεται ο ρόλος της διαφήμισης και η χρήση συμβόλων στην επιτυχία του προϊόντος. Έπειτα, καταγράφονται και αναλύονται οι αστικοί μύθοι που συνοδεύουν το προϊόν (ύπαρξη κοκαΐνης στα συστατικά, μυστική συνταγή) και η συμβολή τους στη δημοφιλία του αναψυκτικού. Στα δύο τελευταία κεφάλαια, παρουσιάζεται η έρευνα με ερωτηματολόγιο στο καταναλωτικό κοινό, η οποία ως στόχο έχει τη διερεύνηση των απόψεων των καταναλωτών της Θεσσαλονίκης σχετικά με τα αναψυκτικά, τη χημική τους σύσταση και τη διαφήμιση. Από τα αποτελέσματα της έρευνας θα μπορούσε στο σημείο αυτό να επισημανθεί η μεγάλη κατανάλωση των αναψυκτικών τύπου Cola, με κυρίαρχη μάρκα αυτή της Coca Cola. Πολλοί από αυτούς τους καταναλωτές θεωρούν βάσιμο το μύθο της μυστικής συνταγής της. Τέλος, εντύπωση προκαλεί το μεγάλο ποσοστό ερωτηθέντων που δηλώνουν ότι δεν επηρεάζονται από κανένα μέσο διαφήμισης.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Χατζηθεοδωρίδης Φώτιος
Uncontrolled Keywords:	Διαφήμιση coca cola company, Coca cola Hellenic, Νερό με ανθρακικό, Αναψυκτικό
Subjects:	Χ > Χυμοί - Αναψυκτικά Ε > Εταιρείες
Divisions:	Σχολή Τεχν.Γεωπονίας και Τεχν.Τροφίμων και Διατροφής > Τμήμα Εμπορίας και Ποιοτικού Ελέγχου Αγροτικών Προϊόντων (Φλώρινα)
Depositing User:	Προσωπικό Καταθετηρίου
Date Deposited:	07 Mar 2015 18:01
Last Modified:	10 Mar 2015 12:34
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/410

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item