Στρατηγικός σχεδιασμός αθλητικού μάρκετινγκ σε αθλητική Α.Ε.: μελέτη περίπτωσης της Manchester United

Ζούρος, Ευστράτιος (2012) Στρατηγικός σχεδιασμός αθλητικού μάρκετινγκ σε αθλητική Α.Ε.: μελέτη περίπτωσης της Manchester United. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text XR2_2012.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB)

Abstract

Η εργασία πραγματεύεται και μελετά την λειτουργία του Marketing στους αθλητικούς οργανισμούς και το πώς τους επηρεάζει σε λειτουργικό και στρατηγικό επίπεδο. Αρχικά λαμβάνει χώρα μία ανάλυση βασικών εννοιών Marketing οι οποίες είναι απαραίτητες για την κατανόηση του τρόπου λειτουργίας του Marketing στους οργανισμούς και τις επιχειρήσεις. Στην συνέχεια αναλύεται ο ρόλος του Marketing στην στρατηγική των επιχειρήσεων και ακολούθως ορίζεται η διαδικασία του στρατηγικού σχεδιασμού Marketing. Στην συνέχεια γίνεται μία εισαγωγή στην έννοια και στα χαρακτηριστικά του αθλητικού Marketing καθώς και στον τρόπο με τον οποίο δημιουργήθηκε αυτό το νέο πεδίο επιστημονικής έρευνας. Παράλληλα αναλύονται τα βασικά συστατικά στοιχεία του αθλητικού προϊόντος καθώς αυτό είναι που προωθείται μέσω του αθλητικού Marketing. Στην συνέχεια γίνεται μία εκτενής ανάλυση στο στρατηγικό αθλητικό Marketing και στα στρατηγικά πεδία δράσης των επιχειρήσεων. Έπειτα γίνεται ανάλυση της διαδικασίας του στρατηγικού σχεδιασμού του αθλητικού Marketing και γίνεται διερεύνηση των βημάτων από τα οποία αποτελείται. Τέλος, γίνεται ανάλυση ενός επιτυχημένου μοντέλου στρατηγικού σχεδιασμού Marketing το οποίο αφορά έναν αθλητικό οργανισμό και συγκεκριμένα την Manchester United F.C. Αυτός ο ποδοσφαιρικός σύλλογος μέσα από μεθοδικές διαδικασίες και με κεντρικό τον ρόλο του Marketing στην στρατηγική κατάφερε να γίνει ο αθλητικός οργανισμός με τους περισσότερους υποστηρικτές παγκοσμίως (333 εκατομμύρια, σύμφωνα με τοn επικεφαλής Marketing, Jonathan Rigby). Παράλληλα είναι ο σύλλογος με την μεγαλύτερη αξία παγκοσμίως (περίπου 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια).

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Καταραχιά Ανδρονίκη
Uncontrolled Keywords:	Αθλητικό μάρκετινγκ, Μάρκετινγκ Manchester United F.C., Αθλητικός οργανισμός
Subjects:	Α > Αθλητισμός Μ > Μάρκετινγκ Σ > Στρατηγικό μάρκετινγκ
Divisions:	Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Χρηματοοικονομικών Εφαρμογών (Κοζάνη)
Depositing User:	Προσωπικό Καταθετηρίου
Date Deposited:	08 May 2015 08:44
Last Modified:	08 May 2015 08:44
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/3502

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item