Προώθηση προϊόντων: μελέτη περίπτωσης = Product promotion: case study

Πασαδάκη, Σοφία (2016) Προώθηση προϊόντων: μελέτη περίπτωσης = Product promotion: case study. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text DMC48_2016.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB)

Abstract

Στην παρούσα μελέτη, πραγματοποιήθηκε μια εκτενής θεωρητική καταγραφή των βασικών εννοιών του μάρκετινγκ, προκειμένου να διαπιστωθεί ποιά θέση λαμβάνει το προϊόν και η προώθηση στο μίγμα μάρκετινγκ και έπειτα, πως αυτά συμβάλλουν σε πρακτικό επίπεδο, ώστε να προωθηθεί ένα προϊόν. Πιο συγκεκριμένα, αναλύθηκαν οι έννοιες του μάρκετινγκ, του μίγματος μάρκετινγκ, στο οποίο υπάγονται το προιόν ή προώθηση, αλλά και η τιμή και η διανομή. Ακόμα, έγινε μια αναλυτική περιγραφή του ρόλου της προώθησης και των προτερημάτων που κατέχει στην αγορά, καθώς και της ανταγωνιστικότητας και πως εκείνη επιδρά στην προώθηση. Επίσης, παρουσιάστηκαν με λεπτομέρεια τα εργαλεία που χρησιμοποιεί η προώθηση, τα οποία είναι η διαφήμιση, οι δημόσιες σχέσεις, οι προσωπικές πωλήσεις, η προώθηση πωλήσεων, η δημοσιότητα, οι χορηγίες, η συσκευασία, οι εκθέσεις και το άμεσο μάρκετινγκ. Έπειτα, διεξήχθη μια ποσοτική έρευνα με τη χρήση του ερωτηματολογίου. Το ερωτηματολόγιο ήταν δομημένο, αυτό-διαχειριζόμενο, αποτελούνταν από δύο ενότητες, μοιράστηκε σε δείγμα διακοσίων ατόμων και οι ερωτήσεις που χρησιμοποιήθηκαν ήταν κλειστού τύπου. Ο τύπος της έρευνας ήταν περιγραφικός, ενώ η μέθοδος δειγματοληψίας ήταν η προσωπική συνέντευξη σε μη τυχαίο δείγμα και πιο συγκεκριμένα με τη μέθοδο ευκολίας. Στο ερωτηματολόγιο οι καταναλωτές απάντησαν, πως χρησιμοποιούν σε μεγαλύτερο βαθμό καφέ της εταιρίας, πιστεύουν ότι την χαρακτηρίζει η ποιότητα, παρακολουθούν τα διαφημιστικά μηνύματα της περισσότερο στην τηλεόραση και προτιμούν την προωθητική ενέργεια ένα συν ένα δώρο. Αξίζει να σημειωθεί πως δεν γνωρίζουν σε μεγάλο ποσοστό της δράσεις της, ενώ πιστεύουν πως τα προϊόντα της χαρακτηρίζονται από την προσβασιμότητα στα ράφια των καταστημάτων.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Μάλαμα Ελεονώρα-Ιουλία
Uncontrolled Keywords:	Προώθηση προϊόντων, Μίγμα μάρκετινγκ
Subjects:	Δ > Δημόσιες σχέσεις Δ > Διαφήμιση Μ > Μάρκετινγκ Π > Πωλήσεις Π > Προϊόντα - Μάρκετινγκ
Divisions:	Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
Depositing User:	Προσωπικό Βιβλιοθήκης
Date Deposited:	25 Jul 2016 08:41
Last Modified:	25 Jul 2016 08:41
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/8278

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item