Μάρκετινγκ - Μάνατζμεντ

Φούλη, Ελένη (2004) Μάρκετινγκ - Μάνατζμεντ. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text L43_2004.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (18MB)

Abstract

Το μάρκετινγκ είναι μια κοινωνική διαδικασία και μια διαδικασία μάνατζμεντ με την οποία και οι ομάδες αποκτούν ό,τι χρειάζονται και επιθυμούν μέσω της παραγωγής, της προσφοράς και της ανταλλαγής προϊόντων αξίας με άλλα.Τα άτομα αποκτούν μεγάλη δεξιοτεχνία στις αγορές που κάνουν για να ικανοποιήσουν τις ανάγκες των νοικοκυριών τους. Κατά καιρούς κάνουν κάποια πώληση (αυτοκίνητο κτλ). Οι οργανισμοί φέρονται με περισσότερο επαγγελματισμό κατά τον χειρισμό των διαδικασιών ανταλλαγής. Πρέπει να προσελκύουν πόρους από μια ομάδα αγορών να τους μετατρέψουν σε χρήσιμα προϊόντα και να τα πουλήσουν σε άλλη ομάδα αγορών. Τα κράτη επίσης σχεδιάζουν και κάνουν μάνατζμεντ των σχέσεων ανταλλαγής με άλλα. Επιδιώκουν ωφέλιμες εμπορικές σχέσεις με άλλα κράτη. Μάρκετινγκ (μάνατζμεντ) είναι η διαδικασία του σχεδιασμού και της υλοποίησης της σύλληψης, της τιμολόγησης, της προώθησης και της διανομής ιδεών, Αγαθών και των υπηρεσιών που θα προκαλέσουν ανταλλαγές οι οποίες ικανοποιούν τους αντικειμενικούς στόχους των ατόμων και των οργανισμών. Το μάρκετινγκ μάνατζμεντ είναι μια διαδικασία που συνδυάζει ανάλυση, σχεδίασμά, εφαρμογή και έλεγχο, που καλύπτει ιδέες, αγαθά και υπηρεσίες που στηρίζεται στην έννοια της ανταλλαγής και που ο στόχος του είναι να δώσει ικανοποίηση στα μέρη που συμμετέχουν. Η εργασία του μάρκετινγκ στην αγορά πελατών γίνεται συνήθως από τους μάνατζερ των πωλήσεων, το προσωπικό του τμήματος των πωλήσεων, τους μάνατζερ της διαφήμισης και της προώθησης, τους ερευνητές μάρκετινγκ, τους μάνατζερ του τμήματος εξυπηρέτησης πελατών, τους μάνατζερ προϊόντων, τους μάνατζερ αγοράς και το διευθυντή του τμήματος μάρκετινγκ. Κάθε δουλεία συνεπάγεται καλά προσδιορισμένα καθήκοντα και ευθύνες. Πολλές από αυτές τις δουλειές συνεπάγονται μάνατζμεντ συγκεκριμένων πόρων μάρκετινγκ όπως, διαφήμιση οι πωλητές ή η έρευνα μάρκετινγκ. Απτήν άλλη μεριά οι μάνατζερ προϊόντων , οι μάνατζερ αγοράς, και ο διευθυντής του τμήματος μάρκετινγκ κάνουν μάνατζμεντ προγραμμάτων. Δουλειά τους είναι να αναλύουν, να σχεδιάζουν και να εφαρμόζουν προγράμματα τα οποία θα παράγουν επιθυμητό επίπεδο και μείγμα συναλλαγών με τις αγορές- στόχους. Το μάρκετινγκ μάνατζμεντ έχει καθήκον να επηρεάσει το ύψος, τη χρονική στιγμή εμφάνισης και τη σύνθεση της ζήτησης κατά τρόπο που θα. βοηθήσει τον οργανισμό να επιτύχει τους αντικειμενικούς του στόχους. Τα ο μάρκετινγκ μάνατζμεντ είναι κατά βάση μάνατζμεντ της ζήτησης. Ο οργανισμός διαμορφώνει μια ιδέα για ένα επιθυμητό επίπεδο συναλλαγών με μια αγορά- στόχο. Κατά καιρούς το ύψος της πραγματικής ζήτησης μπορεί να είναι μικρότερο, ίσο ή πάνω από το επιθυμητό ύψος ζήτησης. Ενδέχεται να μην υπάρχει καθόλου ζήτηση, υποτονική ζήτηση, επαρκής ζήτηση, υπερβολική ζήτηση, ενώ το μάρκετινγκ μάνατζμεντ πρέπει να αντιμετωπίσει αυτές τις διαφορετικές καταστάσεις.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Αμπάζης Δημήτριος
Uncontrolled Keywords:	Στρατηγικές μάρκετινγκ, Τμηματοποίηση αγοράς, Κύκλος ζωής προϊόντος, Μακρο-περιβάλλον εταιρίας,
Subjects:	Μ > Μάνατζμεντ Μ > Μάρκετινγκ
Divisions:	Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Λογιστικής (Κοζάνη)
Depositing User:	Προσωπικό Βιβλιοθήκης
Date Deposited:	23 Jun 2015 06:56
Last Modified:	27 Oct 2016 10:40
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/6924

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item