Αρχές τραπεζικού μάρκετινγκ: προσδιοριστικοί παράγοντες προσελκυσιμότητας τραπεζών

Καβέλας, Πέτρος (2005) Αρχές τραπεζικού μάρκετινγκ: προσδιοριστικοί παράγοντες προσελκυσιμότητας τραπεζών. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text L91_2005.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (16MB)

Abstract

Στην εργασία επιχειρείται μία συστηματική παρουσίαση της θεωρίας του Μάρκετινγκ, υπό την ευρεία του όρου έννοια, όπως την αντιλαμβάνονται ξένοι και Έλληνες μελετητές στην παλαιότερη αλλά και στη σύγχρονη κοινωνική πραγματικότητα καθώς και ο αντίλογος στις απόψεις αυτές. Συγκεκριμένα το περιλαμβάνει τους ορισμούς που κατά καιρούς έχουν διατυπωθεί για το Μάρκετινγκ καθώς και τις διακρίσεις αυτού βάσει διαφορετικών κριτηρίων, κάθε φορά. Εδώ παρουσιάζονται έννοιες άμεσα συνδεδεμένες με το Μάρκετινγκ όπως ο Μάρκετινγκ Μάνατζερ και τα εργαλεία που χρησιμοποιεί προκειμένου να ικανοποιήσει τις ανάγκες των πελατών. Παρουσιάζονται πως τελικά επιλέγεται η τραπεζική στρατηγική και πως αυτή διαμορφώνεται έτσι ώστε να διαφοροποιείται από άλλες του ανταγωνισμού σε σημείο που να καθιστά την τράπεζα που την επιλέγει, διαφορετικά καλύτερη σε σχέση με τις υπόλοιπες. Στα επόμενα κεφάλαια τονίζεται η σημασία της σωστής επικοινωνίας στην οργάνωση του Τραπεζικού Μάρκετινγκ όταν κυρίαρχα στοιχεία σε αυτό είναι οι πωλητές και οι αγοραστές, δηλαδή προσωπικότητες με ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, συμπεριφορές, σκέψεις και συναισθήματα και τέλος, αξιολογείται η συμβολή του Τραπεζικού Μάρκετινγκ στην οικονομική και περιφερειακή ανάπτυξη όταν το οργανωτικό πλάνο ίδρυσης μιας τράπεζας, διαμορφώνεται βάσει οικονομικών στοιχείων αλλά και σύμφωνα με τις αγορές στόχους και τις ανάγκες των αγοραστών που καλείται να ικανοποιήσει.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Καλογερίδης Νικόλαος
Uncontrolled Keywords:	Πολιτική τραπεζών, Τραπεζικές υπηρεσίες, Αξιολόγηση τραπεζικού μάρκετινγκ
Subjects:	Μ > Μάρκετινγκ Τ > Τράπεζες και τραπεζικές εργασίες
Divisions:	Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Λογιστικής (Κοζάνη)
Depositing User:	Προσωπικό Καταθετηρίου
Date Deposited:	18 Jun 2015 11:13
Last Modified:	28 Sep 2016 11:09
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/6281

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item