Ο ρόλος και η σημασία του επώνυμου προϊόντος και οι τεχνικές δημιουργίας ενός brand name

Μπανάκος, Γεώργιος (2009) Ο ρόλος και η σημασία του επώνυμου προϊόντος και οι τεχνικές δημιουργίας ενός brand name. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text IT141_2009.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (1MB)

Abstract

Το επώνυμο προϊόν αποτελεί σημαντικό περιουσιακό στοιχείο για κάθε υγιή επιχείρηση. Στην εργασία ουσιαστικά στοχεύεται στην πλήρη κατανόηση της έννοιας επώνυμο προϊόν και στον τρόπο ανάπτυξης του. Επιπλέον, παρουσιάζεται το πόσο σημαντική είναι μια επωνυμία για τους καταναλωτές όπως επίσης αναλύουμε τον κύκλο ζωής της. Στη συνέχεια, δίνεται ‘έμφαση στις κατηγορίες, τα πλεονεκτήματα, τα μειονεκτήματα, και τα οφέλη ενός brand name. Σαφώς αναλύονται οι λόγοι και οι παράγοντες για τους οποίους μια επιχείρηση αναπτύσσει νέα προϊόντα, τις προσωπικότητες των επωνυμιών αλλά και το τι αντιπροσωπεύει αυτή. Έπειτα γίνεται ανάλυση στις στρατηγικές τις οποίες μπορεί να ακολουθήσει μια επιχείρηση για την ανάπτυξη νέων προϊόντων, δίνεται έμφαση στην επιλογή ονόματος του προϊόντος και στα χαρακτηριστικά μιας επιτυχημένης επωνυμίας. Επίσης παρουσιάζεται ο τρόπος δημιουργίας ενός επώνυμου προϊόντος καθώς και την προετοιμασία για την εισαγωγή του στην αγορά αλλά και τη μετέπειτα στήριξή του. Έπειτα προβάλλεται η περίπτωση της Haagen Dazs ως έναν τρόπο δημιουργίας επώνυμου προϊόντος. Τέλος, παρατίθενται τα αποτελέσματα της πρωτογενούς έρευνας που επικεντρώνεται στην εισαγωγή νέων προϊόντων.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Καραγιάννης Αθανάσιος
Uncontrolled Keywords:	Brand management, Στρατηγική ανάπτυξης της εταιρίας, Καινοτομία και επιχειρηματικότητα
Subjects:	Π > Προϊόντα - Εμπορική ονομασία
Divisions:	Πρώην Αυτόνομα Τμήματα > Τμήμα Διεθνούς Εμπορίου (Καστοριά)
Depositing User:	Προσωπικό Καταθετηρίου
Date Deposited:	05 Jun 2015 07:14
Last Modified:	10 Nov 2015 15:51
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/5141

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item