Marketing τραπεζικών υπηρεσιών

Βουλγαράκη, Μίνα (2005) Marketing τραπεζικών υπηρεσιών. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text XR11_2005.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB)

Abstract

Η αναγκαιότητα εφαρμογής των αρχών, κανόνων και μεθόδων του Μάρκετινγκ στην προσφορά τραπεζικών υπηρεσιών πήγασε διεθνώς από το γεγονός της όξυνσης του ανταγωνισμοί; όχι μόνο μεταξύ των τραπεζών αλλά και μεταξύ τραπεζών και άλλων ιδρυμάτων που τις ανταγωνίζονται σε ορισμένους τομείς (Ταχυδρομικά Ταμιευτήρια, εταιρείες επενδύσεων, εταιρείες factoring και leasing, building societies, θυγατρικές πολυκαταστημάτων, οι οποίες δέχονται καταθέσεις και προσφέρουν πιστωτική κάρτα ή κάρτες διευκόλυνσης και καταναλωτικά δάνεια). Σήμερα η αναγκαιότητα εφαρμογής των αρχών του Μάρκετινγκ στον ελληνικό τραπεζικό χώρο είναι προφανής και αυτονόητη όχι μόνο γιατί το Τραπεζικό Μάρκετινγκ εφαρμόζεται εδώ και δεκαετίες στο εξωτερικό, όπου οι πιο εξελιγμένες δομές ενεργούν σαν πρόδρομοι των μελλοντικών οργανωτικών εξελίξεων στη χώρα μας. Έχει ήδη αρχίσει η σταδιακή απελευθέρωση του ελληνικού τραπεζικού συστήματος από τις ρυθμίσεις και παρεμβάσεις, δίνοντας τη δυνατό¬τητα σε κάθε εμπορική τράπεζα να ασκεί περισσότερο ανταγωνιστική τιμολογιακή πολιτική. Ο ανταγωνισμός στην αγορά τραπεζικών υπηρεσιών έχει οξυνθεί τα τελευταία χρόνια πολύ, νέες τράπεζες έχουν μπει στη αγορά, τα καταστήματα των τραπεζών πληθύνονται κάθε χρόνο με γρήγορο ρυθμό, και τα κονδύλια που διαθέτουν οι τράπεζες για την προώθηση των πωλήσεων τους και τη διαφήμιση αυξάνονται συνεχώς. Ο ανταγωνισμός αυτός προβλέπεται ότι θα είναι ακόμα μεγαλύτερος στο μέλλον με την είσοδο νέων ξένων τρα¬πεζών στον ελληνικό χώρο.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Χιωτίδης Γεώργιος
Uncontrolled Keywords:	Τραπεζικό μάρκετινγκ, Μείγμα μάρκετινγκ, Διαφήμιση τραπεζικών προϊόντων
Subjects:	Μ > Μάρκετινγκ Τ > Τράπεζες και τραπεζικές εργασίες Τ > Τραπεζικό μάνατζμεντ
Divisions:	Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας > Τμήμα Χρηματοοικονομικών Εφαρμογών (Κοζάνη)
Depositing User:	Προσωπικό Καταθετηρίου
Date Deposited:	20 May 2015 11:59
Last Modified:	20 May 2015 11:59
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/4201

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item