Η διαφήμιση στο χώρο του ποδοσφαίρου.

Τζιβάρας, Δημήτριος (2018) Η διαφήμιση στο χώρο του ποδοσφαίρου. BSc thesis, ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας.

Text DMC54_2018.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (694kB)

Abstract

Το αθλητικό μάρκετινγκ είναι μια υποδιαίρεση του μάρκετινγκ που επικεντρώνεται τόσο στην προώθηση αθλητικών εκδηλώσεων και ομάδων όσο και στην προώθηση άλλων προϊόντων και υπηρεσιών μέσω αθλητικών εκδηλώσεων και αθλητικών ομάδων. Πρόκειται για μια υπηρεσία στην οποία το προωθούμενο στοιχείο μπορεί να είναι ένα φυσικό προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα. Ο στόχος είναι να παρέχονται στον πελάτη στρατηγικές για την προώθηση του αθλήματος ή για την προώθηση ενός άλλου στοιχείου εκτός από τον αθλητισμό μέσω του αθλητισμού. Όλα αυτά επιτυγχάνονται με την διαφήμιση, η οποία συμβάλει στην προσέλκυση του ενδιαφέροντος του κοινού για ένα αθλητικό γεγονός ή προϊόν που προωθείται μέσω του αθλητισμού (Hing, 2014: 4). Με την συγκεκριμένη μελέτη επιχειρείται αρχικά μία βιβλιογραφική έρευνα ως προς την συμβολή του ποδοσφαίρου στην προώθηση διαφημίσεων. Αρχικά γίνεται μία εισαγωγική παρουσίαση των εννοιών της διαφήμισης και του αθλητικού μάρκετινγκ. Έπειτα, η μελέτη εστιάζει στα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της διαφήμισης στο ποδόσφαιρο. Αναλύονται οι επιπτώσεις της εξωτερικής διαφήμισης στο ποδόσφαιρο, αλλά και ο αντίκτυπος στους αθλητές και τα προϊόντα που προωθούνται κατά την διεξαγωγή του ποδοσφαίρου. Στη συνέχεια διεξάγεται μία ανασκόπηση ως προς την αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας μεταξύ των φιλάθλων του ποδοσφαίρου και της ολοκληρωμένης διαφήμισης και χορηγίας στο εταιρικό μάρκετινγκ μέσω τηλεοπτικού αθλητισμού. Η μελέτη προχωρά στην πραγματοποίηση προσωπικής έρευνας, μέσω συνέντευξης.

Item Type:	Thesis (BSc)
Corporate Creators:	Μάλαμα Ελεονώρα-Ιουλία
Uncontrolled Keywords:	Προβολή, Προώθηση, Αθλητικό μάρκετινγκ, Ποδόσφαιρο, Χορηγία, Αγώνας, Κοινό.
Subjects:	Α > Αθλητισμός Δ > Διαφήμιση Μ > Μάρκετινγκ
Divisions:	Σχολή Τεχνολογικών Εφαρμογών > Τμήμα Ψηφιακών Μέσων και Επικοινωνίας ΤΕ (Καστοριά)
Depositing User:	Προσωπικό Βιβλιοθήκης
Date Deposited:	27 Jun 2019 12:29
Last Modified:	27 Jun 2019 12:29
URI:	http://anaktisis.uowm.gr/id/eprint/10023

Ενέργειες (απαιτείται σύνδεση)

View Item